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因为加工深度的差异。

既然是看脸的世界，我们就来谈谈“什么脸能让人印象深刻”。先抛出理论，面孔加工进程可以近似分为两个子进程，以特征、表情、活动为目标进行识别和记忆的知觉进程，和以印象和可靠性为目标进行判断的情感进程。所以，在非常短的时间内，通常偶遇的情况下允许我们停留在面孔的时间不超过一秒，或者面孔兴趣区（梭状回面孔区、颞上沟、枕下回）加工程度更深，或者边缘系统主导的情感系统激活更强，才会出现印象深刻的可能。

什么情况下面孔兴趣区加工程度更深呢？首先，在不超过一秒钟的时间内，面孔的内部线索会首先影响到加工的深度。研究表明，识别目标和识别者的关系会影响面孔识别的时间，中国人按时间排序是：自己＜父母＜密友＜名人＜＜陌生人。其次，在面孔识别的初期，面孔的外部线索会严重影响面孔加工的速度，耳朵、头发、胡须、眼镜和帽子的差异都可能影响0.4秒的时间窗之前的加工进程。再次，FFA梭状回面孔区对于偏离平均的面孔、动态面孔；STS颞上沟对具有表情特征的面孔具有更强的激活。最后，眼睛是面孔识别的核心区域，在FFA梭状回面孔区的加工中，眼睛和其他面孔区域的加工是截然不同的。

什么情况下边缘系统主导的情感系统激活更强呢？我们对于某张面孔（事物同理）的喜恶，就是出于背景状态的对这张面孔的情绪。首先，就是识别者自身的情感状态，如果这张面孔本身能诱发识别者情感的巨大波动的话，这种波动很容易被识别为情绪，这种额叶参与的加工对于加深印象来说就是在作弊。其次，和情感性记忆的相似度，事实上审美所谓的“美”就是来源于此，这种情感性记忆不只发生在边缘系统，同时可能诱发具身的体验。再次，是环境的线索，情感系统的本质就是对环境的直接反映（应），所以环境中面孔之外的其他线索同样会激活边缘系统，在足够短的时间中，大脑无法分别（不分配注意）这种激活是来源于面孔还是其他线索，所以会将面孔和激活进行联结。最后，部分改变脑和机体兴奋性的物质和活动同样会在这个过程中起到作用，比如咖啡。

干巴巴的理论显然是没办法让知友们有好感的，举几个例子。

1）见到周杰伦肯定比见到王杰伦印象更深。

选择周杰伦举例是因为他长得没那么帅。但这个例子还是句废话，但是换种说法就不一样了——长得和周杰伦非常像的人比完全的路人更容易印象深刻。我们通过上面的理论，我们还知道：长得像自己的人，长得像父母的人，长得像好朋友的人，长得像其他名人（哪怕是凤姐）的人都比完全的路人更容易印象深刻。这或许能解释为什么男（女）孩会找长得像妈（爸）的女（男）朋友，并不是在人群中多看了你一眼，而是记住你更快了一点。

2）见到光头强肯定比见到板寸强印象更深。

如果有这种显著的外部特征，那么肯定会有加分（仅限于国内，黑人就无效了）。同理，哈登的大胡子为他的知名度做出了巨大贡献。在大众脸上挂一副有特色的眼镜，也可以有效的增加外部线索的识别度。对于女孩来讲，周围都是烫头染发你就留黑长直，周围都是齐刘海你就露额头，仅从印象深刻上讲是不会错的。

3）有辨识度的人肯定比平均脸的人印象更深。

在一水的锥子脸里，出现一个大饼脸，也会让人印象深刻。在这里我们不讨论是不是美女帅哥，我们甚至可以说，放到一众演员照片里，让挑出凤姐肯定比让挑出高圆圆（也算有辨识度）容易，更不要说从韩国选美比赛中认出某一个演员了。这个角度来讲，面孔有严重缺陷的人，反而更容易让人印象深刻，但请不要为了印象深刻往自己脸上泼硫酸。

4）有表情的脸肯定比没表情的脸印象更深。

不管是小笼包的笑，还是蒙娜丽莎的笑，都深深的阐释了一个道理：会笑的女孩，运气总不会太差。当然，会哭也是可以，要是真能哭到梨花带雨像林妹妹一样，也不失为一个办法。日常生活中，我们总是板着脸拒人于千里之外，又怎么可能给陌生人留下好印象呢？

5）大眼睛肯定比眯眯眼印象更深。

眼睛是心灵的窗口，虽然过誉，但说是看脸的窗口。眼睛正常，脸长倒了都没关系；眼睛经典，周围是马赛克都还可以。为什么带美瞳、为什么P大眼睛、为什么割双眼皮，不就是希望大脑对于眼睛的加工更深嘛！所以为了日后的印象加分，孩子们请保持良好的坐姿，按时做眼保健操，不要长时间玩手机、玩pad，要不等你只能眯着眼睛、戴瓶子底（眼睛真的会显小）的时候，你就该为吸引不到异性的关注而悲伤了。%>_<%

6）痛苦中给你安慰、颓废中给你希望的人更容易印象深刻。

当我们说：他真温暖，他真讨厌，他真恐怖的时候，在情感上我们已经对他进行了最深的加工，甚至是有意识的加工。在绝望的时候，他握紧你的手；在孤独的时候，他拥你入怀；当你哭泣，他借你肩头；当你愤怒，他敞开胸膛。就如同“如果她涉世未深，就带她看遍世间繁华；如果她历经沧桑，就带她坐旋转木马”。

7）美女更容易印象深刻。

终于到“知乎看脸论”了。一般来说，平均脸意味着更美，和3）是相矛盾的。其实不然，3）中是抽样相对集中的情况下，而这里是日常生活中，要知道日常生活中美女是很有辨识度的，平均脸不意味着大众脸。然而影响审美判断的不仅仅是脸的特征，还包括了你对这个人的表情、行为表现和环境的匹配度的评估。即使一个人没有那么帅，但是在你认为该彬彬有礼的情境中他彬彬有礼，那么你对他的印象同样会很深刻。可以说，一种经过精心准备和培养的行为模式可以很好的对面容上的不足进行补充，甚至在某些时候替代面容成为影响他人印象的主要因素。我们称这种行为模式为气质（不是心理学意义上的气质），没有美貌的人也可以拥有气质。

8）在独木桥上比在阳关道上更容易印象深刻。

很多影视作品里，男主角都会在炸弹（飞机、飞船）爆炸之前最后时刻问女主角，你爱我吗（类似这样的话）。这其实在作弊，在那种情况下，没有人能分清楚那是紧张、恐惧还是爱情，因为唤醒水平实在是太高了，以致没有足够的能量和注意可以被分配到对这种唤醒进行命名了。有些人坐完过山车，回家做梦的时候会梦到坐在旁边的人；有些人出了车祸，也会反复的回忆起车上某些人的面孔。这种应激性的联结虽然不常见，但是一旦发生都必然是最强烈的情感。这种印象要么带来的是最深沉的爱恋，要么带来的是刻骨的痛苦。

9）喝点咖啡印象也容易深刻。

原理和8）是类似的，都是制造一种唤醒状态，绕过面孔的情感进程，制造情感和面孔之间的联结。不过效果可能没有那么明显，也许酒精、部分兴奋剂和毒品能达到强烈的情感状态，但是可能在这种状态下其他认知功能都大幅度衰退（比如醉酒状态），达不到增强印象的效果。对于咖啡敏感的人，可能会受到这种影响。

总结一下：

深秋的一天，城市遭受了严重的恐怖袭击。醒来的时候已经是深夜，透过昏暗的灯光，模模糊糊看到几个人影。“醒了！”手电的光打到脸上，伴随着胳膊上针的刺痛，一股液体融入了血管中。心脏越跳越快，身上还在瑟瑟发抖，头上却渗出丝丝汗水。铛…一把匕首扔到了身边，“拿起来，杀了她，你就能活命。”手电移开了，摸索着捡起匕首。白雾消失了，才看到灯光下那张精致的脸，竟然有些母亲的神韵。她清澈的眼睛中没有恐惧，而是淡淡的笑容，和那坚毅的面孔呼应着。不由的愣了下神，猛然感觉被狠狠的推了一下，她的长发拂到了脸上，匕首刺入了她的胸膛。然后又不省人事了。再醒来就是第二天的中午，阳光下城市又恢复了平静。走在街上，前一天的事情是那么不真实，只有那张脸，真实的浮现在眼前。

哪有那么矫情！真正决定加工深度的是时间，没有人规定每个人都只能看一秒钟，有谁能做到遇到美女不多看几眼呢？

所以——还是看脸！